Einzelhandel

IM INTERVIEW MIT
DOROTHEE SCHUMACHER

»Kampen ist eine Hommage an unsere Wurzeln«

Eine weitere Perle des Einzelhandels im Dorf: Seit April gibt es Dorothee-Schumacher-Stores nicht nur in Metropolen wie Berlin, Warschau und Madrid, sondern auch in der Kurhausstraße Nr. 1 in Kampen. Die Modedesignerin mit internationalem Wirkungskreis sprach mit uns über das Dorf am Meer, über den Zauber familiärer Zusammenarbeit und über die Sylt-Begeisterung ihrer Kundinnen aus aller Welt.

Was verbindet Sie mit unserer kleinen Insel? //
Dorothee Schumacher: Über die Jahre sind hier so viele schöne Erinnerungen entstanden: Family-Trips, Sommerpartys, Sundowner und köstlichste Dinner – und last but not least: Never-Ending-Spaziergänge mit meiner Hündin Liz.

Beherrschen Sie die Kunst des Müßiggangs oder bleiben Sie auch in den Ferien immer an allen Projekten irgendwie dran? //
D. S.: Gerade wenn ich eine gewisse Distanz zu Projekten oder Situationen habe, klärt sich vieles plötzlich von selbst. Nach einem langen Spaziergang am Strand oder nach einer Yoga-Session kommt oft dieser lichte Moment und die Lösung liegt vor mir. Eine Idee, die in der Woche zuvor noch nicht greifbar war, wird ganz klar. Ich vertraue diesen Prozessen – dem Abstand, der inneren Bewegung, und dem »Dolce Far Niente«, das oft in einem Geistesblitz endet.

Was sind Ihre persönlichen fünf Essentials für einen Sommertag am Meer? //
D. S.: Fünf Essentials? In meiner großen Tasche ist auf jeden Fall Platz für mehr: meine Kopfhörer, mein Hut, meine große Wasserflasche, ein Strandtuch, ein oversized weißes Hemd und ein Kaschmirpullover, den ich mir zum Sundowner überwerfen kann.

Sie sind ein Familienunternehmen. Ihr Sohn Maximilian ist seit 2017 zweiter CEO. Was sind die Qualitäten und welches die Klippen des gemeinsamen Arbeitens? //
D. S.: Hürden nehmen wir, indem wir einfach drüberspringen: Max und ich sind uns so vertraut, ziehen an einem Strang und können uns immer aufeinander verlassen – genau dieses Vertrauen gibt uns Rückenwind, Power und lässt Herausforderungen leicht wirken.

»Es ist so schön, Freunden aus dem Ausland diese herzliche und traditionsreiche Facette Deutschlands zu zeigen – dieser Funke springt immer sofort auf sie über.«

Ihre Marke hat sich in ihrem 36-jährigen Bestehen immer internationaler aufgestellt. Welche Rolle könnte Kampen in diesem großen Kontext zukommen? //
D. S.: Gerade weil wir international wachsen, ist es umso wichtiger, unsere Community an diesem besonderen Summer-Hotspot immer wieder persönlich zu treffen. In Deutschland sind die Wurzeln unserer Marke – und Kampen ist eine wunderschöne Hommage an genau diese Roots. Es ist so schön, Freunden aus dem Ausland diese herzliche und traditionsreiche Facette Deutschlands zu zeigen – dieser Funke springt immer sofort auf sie über. Gleichzeitig ist es erstaunlich, wie bekannt Sylt international ist.

Was hat der Store in Kampen, was z.B. der in Madrid nicht hat? //
D. S.: Sylt ist unser erster Store im Zuge des neuen Konzepts und hat sich sofort zu einem Anziehungspunkt für unsere Community entwickelt. Gemeinsam mit unserem kolumbianischen Architekten haben wir einen Ort geschaffen, der Eleganz mit natürlicher Lässigkeit vereint – durch diese Down-to-earth-Atmosphäre fühlen sich unsere Kundinnen sofort zu Hause. Dieses Feedback ist die schönste Bestätigung und eine echte Energiequelle für das weitere Roll-Out. Und der 180-Grad-View aus dem Store in Kampen wird immer einzigartig bleiben: Durch die großen Fensterfronten fällt der Blick direkt Richtung Meer, Richtung Reetdächer und Garten.

Wie lösen Sie in Ihrem Unternehmen den Anspruch ein, verantwortungsvoll zu designen und zu produzieren? //
D. S.: Wenn es um die Disposition von Stoffen geht, ist unser Unternehmen wie ein Wabensystem aufgebaut – jeder einzelne Bereich und jede Sales-Verantwortliche kann durch den engen Austausch mit unseren Kunden ganz genau einschätzen, wie der Markt funktioniert – und gleichzeitig sind alle Bereiche miteinander vernetzt. Dieses Know-how, kombiniert mit Leidenschaft, präzisen Hochrechnungen, Support durch AI-gestützte Tools und unsere jahrelangen und vertrauensvollen Beziehungen mit Lieferanten und Produktionsstätten sichern uns eine extrem verlässliche, punktgenaue Produktionsplanung. Überproduktion ist für uns daher kein großes Thema – das könnten (und wollen) wir uns gar nicht erst leisten. Und am Ende des Tages ist es unsere Vision, jedes Stück als Lieblingsstück zu designen, das durch Styling und die Verbindung verschiedener Saisons immer wieder neues Leben erhält und sogar oft Generationen überdauert.

Ein Store-Konzept, das Behaglichkeit verströmt und schon viele Kundinnen begeistert hat. Dorothee Schumacher freut sich über die Kampener Dependance.

ZUR PERSON

Die Düsseldorferin Dorothee Schumacher lernte das textile Handwerk von der Pike auf: im Bekleidungshaus »Peek und Cloppenburg«. Praktika in Italien und Fashion-Inspiration in Frankreich führten dazu, dass sie ihre Lust auf Design weiterentwickelte und 1989 ihre erste eigene Kollektion – bestehend aus drei T-Shirts – der Modewelt präsentierte. Seitdem denkt die Mutter von vier Kindern groß: Und die Erfolgsgeschichte des Labels ist beeindruckend. Heute gehören zum Modeunternehmen mit Hauptsitz in Mannheim 180 Mitarbeitende und elf Stores. 600 Modehäuser in 49 Ländern führen zudem Teile der Schumacher-Kollektionen. »Feminine, zeitlose Lieblingsstücke für Individualistinnen« umschreibt es treffend.

Illustrationen: AdobeStock/Veris Studio